本书为培养新媒体营销全面人才的教材，针对行业对新媒体营销岗位的需求，采用逆向制定法设计教材内容，即根据新媒体营销职业的工作内涵，分析对应的知识、技能与素质要求，确立每个模块的知识与技能组成，对内行甄选与整合，实现知识传授与技能培养并重，更好地适应职业岗位对新媒体营销人才培养的需求。同类型的书籍中，内容大多是关于知识点的介绍以及案例，缺乏真实项目在营销过程各个时期中所遇到的问题。而本书由浅入深，全面、系统地介绍了微信、、头条、社群、直播、H5、短台的运营实例，讲授内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建等实训项目，全面剖析新媒体营销与运营的方法，帮助学生掌握运营技巧，从而综合提生的营销实战能力。