《旅游市场营销学》将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的研究成果融为一体，系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销概论、旅游市场营销环境分析、旅游购买行为分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游营销渠道策略、旅游促销策略、旅游营销管理、旅游营销的发展趋势、旅游危机管理。
　　《旅游市场营销学》每章前都设置了学习目标、教学重点、课前导读与体验等内容，帮助学生明确学习目标并做好学习准备。每章后面还附有本章小结、思考题、练习题、参考文献等内容，有助于学生更好地掌握本章知识点。
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