本书内容一共分为六大模块。具体内容如下：第一模块(第一章)全球营销的概念，主要介绍全球营销的基本概念及发展阶段；第二模块(第二章)全球营销的环境，主要包括全球营销的政治环境、经济环境、文化环境的相关内容；第三模块(第三章)全球营销调研，主要包括全球营销调研的资料收集及调研过程有关内容；第四模块(第四章)全球营销计划与战略，主要包括全球市场细分、目标市场选择和市场定位的相关内容；第五模块(第五-八章)全球市场营销组合策略，主要包括全球产品决策、全球定价快策、全球分销渠道策略和全球促销策略；第六模块(第九章)全球营销组织和全球营销控制。