本书作为高等院校特色教材，坚持以社会主义核心价值观为统领，根据广告心理学发展的新形势和新特点，针对高等院校广告学专业应用型人才的培养目标，以广告心理学的基本原理为线索，介绍广告心理学的理论框架，并且将理论与广告活动的中的具体环节相对应，注意理论与广告吸引力、知觉理论与广告理解、需要、动机理论与广告受众心理、学习记忆理论与广告记忆、想象、暗示理论与广告创意、说服理论与理性诉求、情感理论与感性诉求、环境因素与广告接受心理、品牌建设与选择心理以及新媒体与广告受众心理，再这样理论与应用对应的框架下，将广告心理学的理论应用于具体活动中，指导读者运用相应的理论知识解决广告活动中的实际问题，为广告创意、广告设计、广告发布、媒介的利用以及新媒体时代广告创意受众的接受心理好和行为的研究提供新的思路和角度，在案例的选择上也尽量选用新近案例，具有时效性。通过对案例的分析和讲解，提高学生的思考创作和理论应用于实践的能力，注重提升广告学专业从业人员的专业技能、心理素质和职业情怀。