本教材坚持以提高实际应用能力和专业综合能力为标准，以“项目导向、能力本位、理实一体”为设计理念和思路，以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，根据营销职业岗位要求和工作流程，采用项目导向、任务驱动的教学模式构建教材体例，凸显高职教育特色。教材体现“能力本位”的思想，注重市场营销岗位职业能力和综合素质的培养，案例资料的选取上体现“互联网+”的特色；并融入思政元素，将思政育人目标贯通于整个教学过程。