本书以形象、流畅的语言，针对传统技艺非遗项目的公共文化属性、活态性、功能实用性等特点，探讨了传统技艺非遗及其相关产品的品牌定位，并提出传统技艺非遗品牌相关产品的非遗身份、文化背景等差异化联想，以及生活实用性、质量品质等共同点联想。同时对“广州箫笛制作”技艺非遗项目进行个案分析，探讨了“广州箫笛制作”技艺非遗项目在品牌定位和品牌传播中存在的问题并提出改进建议，以期对推动国家非物质文化遗产的保护和传承做出贡献与参考。