广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，通过本书的介绍，使学生建立对广告专业内容及广告行业构成的了解与认识。激发对专业学习的兴趣。培养对广告学理论的认知与思考力，为专业学习奠定必要的理论基础。针对专业学习内容中有很多设计类课程的学生，结合广告设计平面作品和影视作品，按照广告实战运作的基本流程，阐述广告学基本理论知识，启发学生思路，提高读者对广告的认知能力。