本书从国内外包装设计的最新趋势入手, 将理论与优秀案例结合进行详细的解读, 从古今中外优秀的包装案例中去探求包装创意设计的艺术规律, 从多个角度来寻求包装创意的源泉, 系统研究包装创意的各项要素, 包括: 材料创意、结构创意、色彩创意、图形创意、信息创意、文化创意等。理论联系实际, 论述包装创意设计的美学规律和创意思维。本书的撰写一改以往陈旧的知识阐述, 精选古今中外包装大师的经典理论著述, 拒绝沉闷的理论传授, 选择包装设计史上的经典实例进行讲解, 与企业深度融合, 应用大星实例进行分析解说, 让学习者获得最真实有效的知识内容。