随着社会经济的迅速发展，人民生活水平日益提升，旅游已经由社会生活的非必需品变成必需品，成为大多数社会群体的大众消费。经济发展的新常态下，旅游业的蓬勃发展，也推动了旅游供给侧的深刻变革，传统的景区景点旅游增速逐步放缓，而以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托乡村的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源新型旅游方式日渐兴盛。在传统乡村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的乡村旅游得到了市场的广泛青睐。融合当前美丽中国建设、乡村振兴发展和扶贫攻坚开发等宏观政策支持，乡村旅游发展也如火如荼。
　　正是在此背景下，湖北省文化和旅游厅（原湖北省旅游发展委员会）组织开展《湖北省乡村旅游发展规划》的编制研究工作，旨在从顶层设计上对湖北乡村旅游发展的战略、目标、格局、项目、要素等重大问题进行诊断研究，指导全省乡村旅游持续健康发展。