本书按照网络营销管理学的职能展开，以营销、定位、策划、管理、控制、创新六大职能为基本框架，希望能形成营销管理学的知识结构与学习者的认知结构之间的相互结合。全书主要内容包括：网络营销导论、网络营销市场分析与定位、网络营销策划、管理和管理者、管理决策、网络营销管理、团队管理、创新管理等。本书的目标定位明确，内容体系设计完整，符合当前应用型人才的培养目标，既供市场营销、管理学、电子商务、国际贸易等相关专业的师生作为教材或教学参考书使用，也适合作为网络营销的研究者和网络营销管理从业人员的参考书籍。