本书从三个层面对跨文化研究的理论与实践进行探讨：“思想滥觞”篇，想要和读者特别交流的是，对当今从事国际传播和跨文化传播研究的历史时代背景及其遗产的反思和分析，以期开启平等对话和文明互鉴，促进国际传播。“史海钩沉”篇，在系统了解和分析研究的基础上，检视跨文化传播研究的历史。同时，也在理论“行行重行行”的过程中，尝试勾勒出一个跨文化传播研究领域图谱。“理论初构”篇，在批判的基础上予以吸收，在自主性的基础上更新创造。将跨文化传播研究对象界定为“文化他者”（cultural Other）；将传播学的研究对象变迁运用文化物理学的方法从信息（information）下沉到讯息（message）、数据（data）；将大众传播学的5个W模式，在新媒体语境下更新为5个A；从中国当下全球文化处境出发，重新界定文化和文明关系，深度批判文明-野蛮二元对立话语；跨文化传播两类四种分野的廓清；结合既有经验，对中国文化传播进行审视。