习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。根据中国互联网信息中心调查统计报告显示，2017年国内网络零售消费交易额总规模接近7.2万亿元，消费交易总额同期增长了32.2%。随着新零售概念的不断深入人心，线上电商和线下实体店逐步由独立、对抗走向融合、协作，线上和线下的融合发展正在成为新时代供应链变革的主要方向。因此，如何通过线上线下深度融合对供应链与服务进行优化，并对供应链的未来发展模式进行科学研判已经成为亟待研究的重大问题。 本书深入剖析线上线下融合型供应链本质特征，将消费者购买行为、实体店公平心理、渠道权力结构、产品差异以及市场竞争结构纳入供应链运作机制的考察范畴，考察影响线上线下融合背景下供应链运作效率的因素，并有针对性地提出协调优化机制。针对生鲜农产品这一特殊的商品，努力厘清生鲜农产品面临的发展痛点，探讨通过行业商业模式优化、供应链体系搭建以及配送物流效率提升来推动生鲜消费的线上线下融合。本书的研究结论不仅可以丰富供应链领域的研究成果，也可以为企业的管理实践提供决策借鉴。