随着工程机械行业的快速发展和市场竞争的日益激烈，国内工程机械行业对工程机械市场营销人才的需求也日益迫切。为了满足这一需求，编写这本教材，旨在为相关专业的学生提供系统、全面的市场营销知识和技能。本教材主要对接工程机械领域的市场营销岗位工作，旨在培养学生掌握市场营销的基本理论、方法和技能，同时注重提升学生的实践能力和职业素养。本教材主要包括工程机械营销入门、分析工程机械营销环境、工程机械客户购买行为分析与调研、制定市场竞争战略规划、制定营销策略：产品与价格等任务内容。这些内容涵盖了工程机械市场营销的各个方面，为学生提供了全面的知识体系。