本书对网店开设的整个流程以及科学有效的运营方法进行了全面、细致、深入地讲解，本书共10个项目，包含网上开店概述、申请淘宝店铺、货源选择、上架商品、网店装修、认识网店推广引流、SEO优化、SEM推广、数据分析、客户服务十项内容，从理论到实践详细剖析讲解网店运营推广的全过程。每个项目均有学习目标、建议学时、情境导入、内容讲解、实训任务、重难点总结，以帮助读者从项目中学习网店运营推广的基本知识、技能，并理解当前网店运营推广过程中面临的重难点，能够使学习者立足网店运营视角，重新审视网店运营全过程的新技术、新技能要求。本教材对网店运营推广管理、实践过程具有理论上的指导性和方向上的可操作性，是一本理论与实践紧密结合的教材。本书即可作为高等院校，电子商务、跨境电子商务、网络营销与直播电商、移动商务、市场营销等相关专业的教材，还可供电子商务相关从业者和社会人士参考使用。