本书为国家社科基金后期资助项目成果。本书将世博会视为西方工业文明扩张背景下产生的文化“舶来品”，重在分析近代国人借助报刊为主的印刷媒介对其长达百年的认知、理解与接受过程，实质上是纵向地考察世博会在近代中国的文化传播史。研究样本是我国近代报刊上与世博会相关的各类新闻报道。本书运用文献研究法和内容分析法，从报道量变化、媒体来源、叙事框架、内容侧重点、舆论态度、新闻生产动力及传播效果等方面，对这些一手新闻史料进行梳理与归纳，从而提炼世博会在不同历史阶段的文化传播表征、规律及演进趋势，为现当代会展类大型活动的举办提供历史借鉴。