本书为适应会展业转型升级，采用MICE会展大概念，打破了目前会展文案教材多以展览为主、会议为辅的套路。涵盖会展调研文案、会展策划文案、展览执行文案、会议执行文案、公共传播文案、评估总结文案六大项目，涉及市场调研方案、节事活动策划方案、展会评估报告、直播文案等26个文种，辐射会、展、节、赛、演、游各个领域，贯穿会展项目前、会展项目中、会展项目后各个阶段，服务主办方、参展商、专业观众各类主体。较之同类教材内容更为丰富，能更好地满足会展行业格局拓展和会展职业变迁的需求。
本书遵循“文案为表、思想为里”理念，坚持“项目导向、任务驱动”，每类项目下设任务，设置“知识学习目标”“技能素养目标”“问题”“认知”“案例”“行动”“反思”七个栏目，理论结合实际，强调做中学、学中做，兼顾知识与技能，注重产业文化、职业道德、行业规章、职业礼仪、环保意识等职业素养的融入，旨在赋予文字以质感、力量与生命，让学习者达到学思践悟、知行统一。