近年来，电子商务的蓬勃发展促使企业必须学会通过网络工具谋求更快的发展并提升企业竞争力。在电子商务活动中，不管是交易前的商品展示、沟通宣传，还是交易中的网络谈判、网上签约，抑或是交易后的网上支付、在线售后服务等，都离不开网络营销。在“互联网+”的大环境下，网上创业成为诸多创业者的*选，网络营销推广是其中最为关键的环节。网络营销教学改革与教材建设是电子商务专业发展的重点。
本书力求理论与实践紧密结合，每章内容从案例分析入手，进行深入浅出的理论讲解，要求学生理解和消化相应的基本理论，实训内容则突出对基本技能的掌握和技术应用能力的培养，使学生尽快掌握在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。每章中的“小思考”“小知识”“阅读延伸”和“案例分析”等主要介绍与该章节相关的网络营销理论知识和案例，而“实训应用”则重在介绍相关的实践技能操作流程、步骤。在每章的最后附有“课后思考与练习”，用于帮助学习者进一步主动学习和应用所学知识。本书提供PPT、配套教学视频等资料，辅助教师进行理论教学，书中大量的案例分析和实训应用则重在加强对读者网络营销实践能力的培养，力争做到理实一体。