新媒体改变了社会信息传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。随着元宇宙概念的提出，许多企业纷纷进行元宇宙底层基础搭建，完善数字化营销平台获得诸多优势。本教材坚持与时俱进、改革创新的教学理念，由从事教育工作多年、具有丰富教学经验的教师和在企业从事新媒体营销相关工作的运营人员联合编写，较好地体现了“以党建思政为引领，以市场发展、行企需求及教学动态为导向，以职业能力和职业道德素养培养为本位，理论知识传授与职业能力培养相互协调”的编写原则。
本教材以项目式为主导，所含任务紧密联系管理专业人才需求，覆盖了新媒体营销与运营全过程，主要梳理了新媒体发展概况与机遇，阐述了新媒体运营策略与营销策略差异，集中讲述了新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了新媒体营销实战技能， 以及新媒体时代品牌营销策略，使读者能够具备基本数字素养，形成不断捕捉新媒体营销新热点、新趋势的思维，提高解决实践管理问题的能力，为今后从事“互联网+”企业经营、新媒体营销与运营等相关工作奠定坚实基础。