本书初版于2013年，是李天元教授基于10余年授课讲义，本着兼顾学术与务实的思想，对有关旅游业营销与管理的基本原理、知识和方法作出阐释，旨在为旅游院校提供一本简明、适用的学习用书。
第3版的内容特色包括：
反映旅游市场营销领域中学术界的普遍共识或主流认识。
强调务实和学以致用。
扩充了相关知识点。第4章对微社会群体等外在影响因素的作用做了进一步解释；第8章增加了对国内外权威品牌个性维度结构的介绍；第12章增补了文化和旅游部的营销职责。
丰富了案例与延伸阅读。增加了稻草人旅行社和VIVA旅行家、滑雪目的地品牌个性测量、Priceline的逆向定价、“美丽中国”主题系列旅游宣传活动等案例，以及丰富的延伸阅读专栏。
融入了课程思政元素。如新发展理念对旅游市场营销工作的启示、文旅企业线上传播旅游文化和中国旅游故事、开拓旅游数字营销新局面等。