本书第1版于2000年出版，因框架清晰实用、篇幅适中受到众多高校师生的喜爱。
第7版特色包括：
突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式，反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如市场营销中的思政元素、市场营销道德、在线营销的多种形式等。
注重研究方法。加强对于研究方法与技术的介绍，使读者初步掌握市场营销学的研究方法。
彰显时代价值。通过对互联网时代消费者购买决策的分析，发现服务消费者的关键节点，为新技术在营销中的有效利用提供理论启发。