本教材围绕高职教育的培养目标，以培养应用型人才为出发点，本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立课程体系和教材内容。
全书以市场营销基本原理的介绍为主线， 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。本次修订，在第二版的基础上，根据近年来企业营销活动的实际以及未来发展趋势，结合最新的市场营销理论、方法、实例，对教材内容进行了更新、补充和完善，使教材紧密贴合时代发展新需求，更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。