本书以社会符号学理论为基础, 融合话语分析领域的研究成果, 系统阐述了多模态批评话语分析理论的演变过程, 介绍了相关概念和研究的方法; 以电视竞选广告为研究语料, 全面分析了竞选广告的多模态话语特征以及多种模态符号在意义构建方面所发挥的互补和延伸作用; 从认知语言学的角度分析西方竞选广告在符号形式构建和符号认知两方面所做的选择, 揭示“意义潜势”背后所隐藏的权利、意识和话语三者之间的内在关系。