本书是高等院校“十二五”规划教材・工商管理大类系列中的一本。
　　全书共10章，主要包括市场营销环境分析、市场购买行为分析、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销等内容。
　　本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在保持理论体系完整的基础上，强调实用性和可操作性，每章都有导人案例和章末案例分析，以供读者使用．本书具有系统性、针对性等特点。
　　本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科教材，也可作为研究生教学的参考用书，还可以作为企业管理人员在职培训教材及自学参考书。