调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调研固然重要，但在职业敏感驱动下日常调研，则同样会对作业大有益处，会让人做出基于常识的策略识别。

这本书收集的文章，是作者日常的专业修行笔记，没有长篇大论，但理论非常精辟，

广告、品牌、公关、营销、管理咨询、文化创意……这些曾经界限分明的专业，在IP时代已经跨界融合，单项的专业完成不了数字化环境下的传播任务，而不同行业的跨界融合也在不断催生新物种。这些专业的边界越来越模糊，如果将其视为一项大专业，则可以称之为文化创意专业。