本书主要研究作为媒介的圣贤及圣贤文化传播现象，即探讨并提炼以圣贤理想人格为媒介的华夏传播特色理论与传播范式。首先，圣贤是沟通天人的媒介，中国传统思想中的圣贤是中国古代知识分子对价值之终极依据的人格化。圣贤文化的传播有别于榜样传播，不专指某个或某些特定的人，而是华夏文明体系中天人合一思想结构的关键性环节。中国古代大多数哲学家或思想家皆通过诠释圣贤而建构起了对于宇宙存在与人类社会之理据的认知。其次，圣贤既是媒介又是讯息，圣贤文化的传播，是依据哲学家、思想家的知行体验，对传统经典（一般指先秦时期的原创经典）进行解码与重新编码的过程，也是译码者按照经典的指引在实践中不断追求人格理想的过程。再者，就圣贤文化的传播路径而言，在传播过程中一方面逐步下移，由圣王发展到满街都是圣人；另一方面逐步内化，由外王实践向单纯的道德修养转型。以士大夫为代表的知识阶层形成了群体独有的人格特质，而圣贤文化在民间的传播也有其自己的独特模式。