中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见, 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开, 构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角, 从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素, 挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素, 从而丰富和拓展本土网络广告回避研究, 构建本土化模型和测量量表, 提升网络广告实际传播效果, 增强企业广告传播实际效率, 从而规范中国广告市场, 净化媒体传播环境。